• 廣告小報
    廣告圈那點事

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    今天要分享的這支視頻

    可能會帶給你一種全新感覺——

    見過精分的

    沒見過Logo會精分的

    但正常限制了我的想象力

    精分不可怕

    可怕的是精分自嗨成癮停不下來

    乍一看,你可能不認識這貨是誰

    但很多人比如我一到“下個月”都不太想見它

    ——花唄

    一個把Logo玩出新天地的億級消費信貸產品

    Logo作為象征和標識

    是最容易被用戶識別的品牌元素

    因此在品牌營銷活動中

    Logo有著被無限演繹的潛力

    甚至會成為產品設計的寵兒

    就像服飾領域,NIKE的對勾

    還有奢侈品牌如LV、Gucci也常把Logo印滿包包

    可像花唄這樣腦洞大開

    把自家Logo玩得如此“直接”的品牌

    還真是不多見

    1

    原來花唄Logo長這樣!

    ——形象直接

    估計沒有品牌不想把自家Logo刻用戶心里

    但因為怕引起反感

    所以Logo的出場總顯得不那么理直氣壯

    比起“只在末尾出現”那么委婉

    花唄不花大價錢請代言人

    甚至連“人”都省了

    干脆自家Logo披掛上陣

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    買鞋、吃火鍋、坐飛機、曬日光浴

    Logo配合不同消費場景變換表情

    但始終硬凹一個姿勢

    用短平快的方式“自賣自夸”

    直白得無言以對

    石頭質感設計,更顯“憨傻”

    才會把看過的人逗得開心一笑

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    2

    精分說相聲,自夸打廣告

    ——形式直接

    相聲是表達最直接的語言藝術

    一張嘴演繹世間萬千

    而當Logo精分成兩人

    一捧一逗,你來我回

    就把花唄到底是什么、怎么樣

    全部簡單直白地介紹清楚了

    抖包袱,有笑料,金句不斷

    比如:

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    “那天,我打開支付寶”

    “哦?”

    “用了花唄”

    “嘿!自己用自己,沒毛病”

    還有:

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    下月換不上怎么辦?

    你可以分期還

    分期換不上怎么辦?

    ……(無奈臉)

    ……(無奈too)

    嘿嘿嘿

    嘿嘿嘿

    再有:

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    真實上天入地四通八達啊!

    更是五湖四海易如反掌啊!

    咱能低調點嗎?

    好的。

    全部用人工合成語音幽默呈現

    爆笑效果+10086

    不會引起反感被右上角關掉

    真的會忍不住再看個345678遍

    3

    說人話,男女老少人人能聽懂

    ——訴求直接

    給所有人用的東西

    說的話就應該讓所有人都能聽懂

    “上支付寶用花唄”

    “我用花唄,買衣服買潮鞋買包包…”

    還有比這更簡單粗暴的文案嗎?

    而兩支視頻,分別直擊兩個核心問題

    場景篇,知道在哪、何時能用

    ——用花唄很方便

    優惠篇,給用戶一個使用理由

    ——用花唄能省錢

    讓用戶不費力get產品核心功能

    是一支廣告的最基本也最重要的自我修養

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    4

    費盡心思“擬人”,不如直接做“機器人”

    ——創意直接

    不用“擬人”,也無須“人設”

    而是聽語音語調就知道是機器人

    既體現出產品的智能化和科技感

    搞笑魔性中還透著一絲萌蠢

    就算不喜歡

    但面對它看似胡說八道的一本正經

    也實在討厭不起來

    總之按照現在的標準看來

    這支廣告實在不像廣告

    沒有流量代言,沒有用戶故事

    沒有煽情扎心,沒有生活態度

    它還歪打正著那句乙方最不愛聽的話:

    “LOGO要大”

    但事實上

    通過這支很不廣告的廣告

    用一個沉迷于生活樂趣、自己狂用自己

    花唄Logo小人

    成功圈粉

    花唄還出了一組配套海報

    依然簡單、直接

    并延續了視頻的神經病風格

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    用我分期付款沒壓力

    夢幻海島想去就去!

    上支付寶用花唄!

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    用我先享折扣很人性

    不充錢就當VIP!

    上支付寶用花唄!

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    用我請客做東有面子,

    輕輕松松下月還!

    上支付寶用花唄!

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    用我買花唄周卡超劃算

    每天買單省一筆!

    上支付寶用花唄!

    通過視頻+海報的無縫配合

    Logo作為喚醒消費者記憶的功能

    就被充分挖掘出來

    回想下花唄的成長歷程

    3年前還是個新鮮事物

    如今已經是天天見的國民級產品

    這正符合花唄對自己的定位:

    拓展更多線下消費場景及權益

    真正走進人們生活的方方面面

    比如根據城市具體需求

    推出便利店周卡、出行周卡

    至于接下來花唄會繼續出現在哪

    自嗨成魔的Logo小人還將精分到何種地步

    敬,請,期,待

    但我單方面覺得它什么都做得出來

    logo大點大點再大點,然后就成精了

    最后,忍不住替大伙問花唄:

    反正你精分估計記不住誰欠了錢

    自己玩的很開心大概也不需要錢

    我們下個月花唄

    不—用—還—了—吧——?

    logo大點大點再大點,然后就成精了

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